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随着中国足协官方宣布2020年中超联赛将于7月25日正式开赛,关于能否在家免费看球赛的讨论声也一浪高过一浪。7月9日晚,拥有中超网络直播独家版权的PP体育召开线上球迷见面会,苏宁体育集团常务副总裁王冬现场“豪横”回应:“本赛季PP体育中超全部场次直播在移动端全部免费。”

这一“宠粉”决定立刻使球迷们欢呼雀跃,也引来中央党媒、综合媒体、市场财经媒体、体育垂直媒体等广泛关注。

新华社对PP体育的举动给予高度认同,认为PP体育这次的举动具有极大的公益属性和前瞻性,中超新赛季版权实现移动端免费播放关乎球迷福利,更关乎赛事版权市场的规范和中国足球的长远发展,新的赛事版权运营模式对于增加体育产业的效益、促进体育产业与其他产业相互融合都具有积极作用。

人民网也对开放举措表示赞同。对刚刚经历了赛事空窗期的中超球迷而言,免费观赛如同一场及时雨,而对中国足球的长远发展来讲,PP体育免费播中超,肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球,这也是为中国足球做的一次免费推广。

央广网更是给出了“让企业经济利益给全民精神需求满足让位、给中国足球运动发展让位,有格局”的高度评价。

从用户角度来看,免费直播能够大大弥补疫情期间无法现场看球、满足在家尽情观赛的需求,与央视等其他直播平台相比,PP体育借助网络平台优势,全部比赛都可以直播。同时,搭配PP体育的多路解说,球迷可以自由选择自己喜欢的解说风格,并可以在直播间与其他球迷随时交流互动。有球迷直呼:“这也太香了吧。”

据悉,PP体育花了10年110亿拿下中超网络独播权,每年的版权花费就超过10亿人民币,加上转播中人力、物力的投入,成本之大可想而知;会员收费方面,截止2019年7月,PP体育付费会员数量超过600万,一年会员收入进账数亿。《经济观察报》认为“中超版权是天价,PP体育给头部版权运营方带了头,称得上风向标,版权市场的去泡沫就需要这些好企业来培育一片良好土壤。”

显然,PP体育这样做绝非赔本赚吆喝,苏宁控股集团董事长张近东多次在内部会议中提到2020年要进一步聚焦用户服务。此次苏宁正是通过内容免费提升用户服务,尝试多元化的变现途径。这种让利用户的做法不但不会让PP体育受损,相反能够实现自身流量的激增,在苏宁整个商业版图中加速流量的转化和变现。

可以说,放弃会员收费,通过最大化释放IP版权价值来实现用户获取、黏性提升及商业转化,这是PP体育为中国体育版权市场探索的一条新路,也是作为平台真正站在用户身边、依托苏宁全场景布局提供服务的暖心之举。

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